Casi el 70% de los vídeos con publicidad de juguetes difundidos en internet presentan estereotipos de género, el doble que en la televisión
- Un estudio del CAC alerta de que el 75% de la publicidad sobre juguetes en las plataformas y en las redes no incluye ninguna advertencia sobre el carácter comercial del contenido
- En dos años cae un 67% el número de anuncios en la televisión y aumentan un 45% las visualizaciones de determinados influencers
- El presidente del CAC, Roger Loppacher, denuncia la situación de desprotección de los menores en la red y afirma que deben tener las mismas garantías que en los medios tradicionales. El CAC ha instado a las plataformas a identificar la publicidad y a evitar los estereotipos
- A ellas se les ofrecen juguetes que permiten recrear roles de maternidad, de cuidado de las personas o de mascotas en un entorno rosa o de colores pastel. A ellos, juguetes que implican acción. La narración publicitaria denota comportamientos diferentes de niñas y niños: ellas ríen y lloran; ellos se preparan, activan y ganan
Los informes del Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC) en relación con la publicidad de juguetes durante la campaña de Navidad constatan que el 68% de los vídeos con publicidad de juguetes en YouTube, Facebook, Instagram, TikTok y Twitter incluyen representaciones de estereotipos de género, casi el doble que en la televisión lineal (35% de los spots durante la campaña de Navidad 2020-2021). Un porcentaje que todavía es más elevado en los vídeos protagonizados por los influencers infantiles, donde 9 de cada 10 vídeos presentan estereotipos.
Los informes del CAC alertan también de que el 75% de la publicidad sobre juguetes analizada en estas plataformas no incluye ninguna advertencia sobre el carácter comercial del contenido (vídeos con más de 21 millones de visualizaciones). En el resto, los mensajes no son homogéneos y se utilizan fórmulas dispares.
Así, plataformas y redes presentan una proporción importante de publicidad que resulta difícilmente reconocible para los niños, dada su no identificación y su integración en el relato audiovisual (en casi nueve de cada diez vídeos). Además, a menudo (en uno de cada 10) contiene elementos que pueden confundir a los niños sobre las características reales del juguete.
Otra conclusión de los informes del CAC es la constatación de que una parte creciente de la publicidad de juguetes se ha desplazado de la televisión a los nuevos medios distribuidos por internet. Así, en la campaña de Navidad 2020-2021, mientras el número de anuncios de juguetes en la televisión se ha reducido a una tercera parte de la que había hace dos años, en el mismo periodo, los datos de visualizaciones de 5 de los influencers infantiles han crecido un 45%.
El presidente del CAC, Roger Loppacher, ha dicho: “Estamos ante una situación de desprotección muy grave que afecta a los niños y los adolescentes. Lo que nos indica el informe es que muchos de los vídeos de los influencers sobre juguetes son en realidad publicidad y que en la mayor parte, los niños pueden desconocer que se trata de un producto comercial. Vemos como la publicidad está pasando de unos medios muy regulados, como es la radio y la televisión, a un nuevo entorno digital. El resultado es que los menores reciben, de forma inadvertida, un impacto publicitario de una intensidad elevada y con una alta presencia de estereotipos de género, hecho que también tiene consecuencias en la percepción que pueden tener en relación con los roles masculinos y femeninos en nuestra sociedad”.
“Es preciso que las normas de protección para los menores que se aplican en los medios tradicionales se mantengan, con todas las adaptaciones que hagan falta, en el nuevo entorno digital”, ha explicado Loppacher, que ha apelado a la responsabilidad de los fabricantes, de las plataformas y de los influencers para reconducir la situación.
El CAC se ha dirigido a las empresas prestadoras del servicio para instarlas a adoptar las medidas necesarias para que informen a las personas usuarias cuando un vídeo contenga publicidad.
En el informe La publicidad de juguetes en plataformas y redes sociales durante la campaña de Navidad 2020-2021, el CAC ha analizado 100 vídeos con contenidos publicitarios de juguetes publicados durante la última campaña de Navidad en 25 canales y perfiles en YouTube, Facebook, Instagram, TikTok y Twitter. Los canales analizados, todos ubicados en el Estado español, tienen más de 31 millones de visualizaciones. Están encuadrados en tres tipos: el protagonizados por influencers infantiles, los centrados en la recreación de historias protagonizadas por juguetes y los que comercializan una marca de juguetes o un juguete concreto.
Todos los vídeos tienen como lengua vehicular el castellano, pese a que el 16% pertenecen a generadores de contenidos radicados en Cataluña.
Cerca de la mitad de los vídeos, el 45%, incluye la participación de personas que explotan la especial relación de confianza que generan en la audiencia infantil, principalmente influencers, infantiles y adultos. En 4 de cada 10 vídeos se incluye la presencia de uno o más elementos susceptibles de inducir a error a los niños sobre las características de los juguetes: se atribuyen movimiento y habla a los juguetes cuando no forman parte de sus capacidades (el recurso más habitual), se presentan ficciones animadas protagonizadas por los juguetes o se les dota de efectos visuales y sonoros que no son reales.
En cuanto a los estereotipos de género, redes y plataformas segregan el juego de los niños según el género de la persona protagonista del canal o perfil. A ellas se les ofrecen juguetes que permiten recrear situaciones de cuidado de las personas o de mascotas en un entorno rosa o de colores pastel (en el 74,4% de los vídeos); a ellos, juguetes que implican, sobre todo, acción, que se presentan con colores vivos u oscuros (57,9%).
Informe sobre los estereotipos de género en la televisión
El informe sobre la publicidad de juguetes en la televisión durante la campaña de Navidad 2020-2021, que el CAC realiza con carácter anual desde 2001, muestra una disminución de la representación de estereotipos de género, que se sitúa en el 35% de los spots analizados. Ello supone que la publicidad de juguetes en el entorno digital tiene casi el doble de estereotipos de género (68%) que en el entorno televisivo.
Este año, la emisión de publicidad de juguetes ha sido muy inferior a la registrada en los años anteriores, contabilizándose 60 spots diferentes emitidos en Televisió de Catalunya y en 8tv. Así, se emite un 44% menos de publicidad de juguetes que el año pasado y un 67,7% menos que hace dos años. En cuanto al idioma, un 65% de los spots se emiten en lengua castellana y un 35%, en lengua catalana.
Los juegos de mesa son, por primera vez, la tipología de juguetes que más se publicita. Este año suponen el 25% del total, lo que refleja el creciente interés por los juegos de mesa en un año marcado por la pandemia y el confinamiento. Esto ha hecho que, por primera vez en la serie de informes que analizan la publicidad de juguetes durante la campaña de Navidad, la mayoría de las comunicaciones comerciales (el 55,6%) muestran a niñas y niños conjuntamente en un mismo spot.
En este sentido, el incremento de la publicidad de los juegos de mesa ha repercutido en un descenso, respecto a la campaña anterior, en la presencia de representaciones de estereotipos de género: en términos generales, los spots con participación mixta (como es el caso de estos juegos) se caracterizan por presentar una narrativa más igualitaria.
Aun así, el relato publicitario sigue siendo especialmente estereotipado para las niñas: 8 de cada 10 representaciones de estereotipos son femeninas. Son tres los más repetidos: niñas que solo juegan con niñas, niñas que adoptan el rol de madre en el juego y niñas que juegan a muñecas.
En los spots protagonizados por niñas se anuncian, en 9 de cada 10 ocasiones, muñecos, muñecas o representaciones de animales y mascotas: a la niña, pues, básicamente se le ofrecen juguetes con los que pueda desarrollar roles de maternidad y de cuidado de otros. Los spots protagonizados por niños anuncian principalmente muñecos y figuritas que simulan situaciones bélicas y de acción (60%), donde predominan los azules oscuros (60%). El lenguaje oral que aparece en estas formas publicitarias también diverge según en quienes recaiga el protagonismo de la trama.
Nube de palabras utilizadas en los spots protagonizados exclusivamente por niñas y por niños