El CAC alerta de que el 77,2% de los vídeos de youtubers infantiles que publicitan juguetes incluyen estereotipos de género
- Los 88 vídeos analizados tienen 117 millones de visualizaciones
- Casi la mitad (48,6%) de los anuncios de juguetes en la televisión tienen estereotipos de género, el tercer peor resultado desde que en 2001 el CAC inició el análisis de la publicidad
- Las niñas juegan a muñecas, tienen roles de maternidad y cuidan su aspecto físico, mientras que los niños juegan con coches o representaciones de armas y simulan la lucha
- El presidente del CAC, Roger Loppacher, considera que los estereotipos tienen un gran impacto en el desarrollo educativo de los niños y pide más responsabilidad a anunciantes, youtubers y plataformas
El informe anual del Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC) sobre los anuncios de juguetes emitidos durante la campaña de Navidad muestra que el 77,2% de los vídeos de youtubers infantiles que publicitan juguetes incluyen estereotipos de género. Los 88 vídeos con estereotipos de género detectados por el CAC tienen 117 millones de visualizaciones.
En el caso de la televisión, la presencia de estereotipos de género en los anuncios de juguetes ha roto la tónica descendente que se venía registrando desde 2012 y este año se sitúa en el 48,6%. Se trata de la tercera peor cifra desde 2001, en el que el CAC empezó a hacer su seguimiento.
El presidente del CAC, Roger Loppacher, ha alertado sobre el elevado número de estereotipos que pueden encontrarse en la publicidad de juguetes en internet y de las consecuencias que esto puede comportar. “La elevada presencia de estereotipos que reciben los niños y niñas en YouTube es un asunto muy preocupante, puesto que estos vídeos, bajo una apariencia de juego, tienen un gran impacto en su desarrollo educativo y en la percepción que tienen de los roles de las mujeres y los hombres en la sociedad” ha dicho.
En este sentido, el presidente del CAC pide más responsabilidad a las marcas, a los youtubers, a las empresas de publicidad y a las plataformas para no perpetuar el sexismo en la publicidad, especialmente en la dirigida a niños/as y adolescentes.
Los estereotipos: muñecas y cuidado de su aspecto vs lucha y coches
Los spots de televisión y los vídeos de los youtubers coinciden en establecer una relación entre el juguete que se ofrece y el género de quien aparece como protagonista del relato publicitario.
La publicidad y los vídeos protagonizados por niñas promocionan, principalmente, muñecas, muñecos y juegos de imitación de la realidad relacionados con el cuidado de su aspecto (mirarse al espejo, hacerse las uñas, peinarse, pintarse el cabello, etc.). En los protagonizados por niños, se promocionan muñecos y figuras (relacionados con la acción y la simulación de la lucha), vehículos en miniatura y representaciones de armas.
La publicidad plantea, mediante un juego simbólico primario, un mundo donde las niñas son las únicas que desarrollan roles de maternidad y de cuidado de las personas. Igualmente, ellas son las únicas que llevan a cabo acciones propias de las fiestas (cantar y bailar) y solo ellas cuidan de su aspecto físico o se miran al espejo. Los niños, en cambio, también desde la función simbólica del juego, son los únicos que utilizan armas o conducen vehículos.
En cuanto al uso del color, en los anuncios y vídeos protagonizados exclusivamente por niñas predominan (75%) los colores pastel y rosas, mientras que en los protagonizados por niños, se rehúye estos colores.
El lenguaje empleado también es radicalmente diferente. Cuando el anuncio o el vídeo está protagonizado por niñas, las palabras más utilizadas son llorar, crecer, descubrir, de verdad, cabello, accesorios, lágrima y chupete. Y en muchos casos se usan diminutivos. En el caso de los protagonizados por niños, las principales palabras, en número de apariciones (atacar, saltar, sombra, prepararse, defiende y velocidad), remiten a la lucha, a la competición y a la fuerza, tres ámbitos ausentes en el lenguaje de los spots protagonizados exclusivamente por niñas.
Menos anuncios diferentes en la TV y aumento de las visualizaciones en YouTube.
Los datos del CAC indican que el número de anuncios diferentes emitidos por las televisiones de la muestra han disminuido a más de la mitad en dos años (de 225 a 107 anuncios diferentes), a la vez que el número de visualizaciones y de subscriptores de los canales de YouTube de la muestra casi se han duplicado en un año.
En concreto, si se comparan los datos de los seis canales del informe 2018-2019 con los mismos seis canales del informe 2019-2020, puede comprobarse que el número de suscripciones ha pasado, en conjunto, de 18 millones a 32 millones y el de visualizaciones, de 6.000 millones a 12.000 millones.
Los canales analizados por el CAC son: Abrelo Toys, DivertyGuay, Lady Pecas, Las aventuras de Dani y Evan, Las Ratitas, Los juguetes de Arantxa, MikelTube, Pino y Ares, y TeamNico.
El canal con más difusión es Las Ratitas, que en un año ha pasado de los 9,6 millones de suscripciones a los actuales 18,1 millones y ha duplicado las visualizaciones hasta llegar a 5.800 millones. En el periodo de análisis ha publicado un total de 9 vídeos, de los que 8 incluyen la promoción directa o indirecta de uno o varios juguetes. Ninguno de los 8 vídeos incorpora mensaje alguno que informe de la presencia de publicidad. Todos los vídeos contienen estereotipos de género. En total, los 8 vídeos analizados han recibido 31 millones de visualizaciones.
En los vídeos del canal Las Ratitas aparecen dos hermanas que juegan entre ellas. Cuando aparecen, la madre interacciona en el juego de las hijas, mientras que el padre realiza tareas de destreza manual, como montar el mobiliario y los juguetes de grandes dimensiones. Las niñas salen con disfraces de princesas y con objetos relacionados con el maquillaje y la bisutería.
Por ejemplo, en el vídeo Las Ratitas pretend play makeup toys for kids compilation (que tiene 4,6 millones de visualizaciones) las dos hermanas, de 7 y 8 años, mantienen el siguiente diálogo:
- Gisela: “Tengo la cara muy fea de dormida y no tengo maquillaje […]”
- Claudia: “¿Qué te pasa?”
- Gisela: “Que no tengo ropa y estoy muy fea.”
En cuanto al carácter de publicidad encubierta, el análisis muestra que el 40,4% de los vídeos con promoción de juguetes no incluyen un mensaje que informa de que se trata de un contenido publicitario. En casi todos los casos en los que sí se informa, los productores de los vídeos han utilizado una funcionalidad facilitada por YouTube para indicar la presencia de publicidad en el contenido del vídeo. El mensaje que aparece es el siguiente: “Incluye contenido comercial”.