El CAC apuesta por los contenidos de proximidad como factor competitivo de la televisión local y pide profundizar en las nuevas formas de distribución por internet

• La presidenta de la Diputación de Barcelona, y el presidente y el vicepresidente del CAC presentan el Estudi de la comunicació local a Catalunya, que incluye una radiografía del sector y propuestas para garantizar su consolidación
   
• Roger Loppacher pide profundizar en la exploración de los posibles instrumentos de colaboración público-privada aplicados a los medios locales
   
• Mercè Conesa apuesta por tener más recursos económicos y una mayor profesionalización para la comunicación local
   
• Salvador Alsius señala que el sector ha tenido que abordar una reducción de las aportaciones públicas y de la publicidad

El presidente del Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC), Roger Loppacher, apuesta por los contenidos de proximidad como factor competitivo de los medios locales para diferenciarse de la oferta generalista y pide profundizar en las nuevas formas de distribución audiovisual por internet, así como en la exploración de los posibles instrumentos de colaboración público-privada aplicados a los medios locales.

Loppacher ha hecho estas propuestas en el acto de presentación del Estudi de la comunicació local a Catalunya. El informe, que se enmarca en el Llibre blanc de l’audiovisual de Catalunya, presentado en enero de 2017, ha sido dirigido por el catedrático de la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) Emili Prado. El acto de presentación ha tenido lugar en el Palau Robert de Barcelona.

En la presentación, ha intervenido la presidenta de la Diputación de Barcelona, Mercè Conesa, que ha dicho que el estudio resulta imprescindible para abordar el futuro de la comunicación local. “En los 20 años que llevo de experiencia municipal los medios locales han sido esenciales porque sin ellos no se habría podido explicar la actuación del gobierno municipal, ni tampoco habría habido la acción de control al equipo de gobierno”, ha dicho.

Conesa ha añadido que los estudios internacionales indican que en el 2036 el 70% de la población mundial vivirá en grandes metrópolis, pero que en Cataluña esta situación se produce en la actualidad. “Por tanto, si tenemos un problema de despoblación de muchas áreas, lo que necesitamos son medios locales para fijar la población a su territorio”, ha explicado, y ha añadido que se deben mantener la misión de servicio público de los medios de proximidad, siguiendo el modelo que ya está aplicando la XAL.

Finalmente, la presidenta de la Diputación de Barcelona ha explicado que espera que haya una mayor aportación de recursos económicos, para tener más calidad y más profesionalidad y poder tener una mayor cobertura del territorio.

También ha participado el vicepresidente del CAC y responsable del ámbito de investigación, Salvador Alsius, quien ha hecho una radiografía del sector, integrado por 291 radios locales, 50 televisiones y más de 100 servicios de IPTV.

El sector está formado por pequeñas empresas, con presupuestos modestos y plantillas reducidas. Así, en las televisiones locales hay un 53,5% de personal fijo, mientras que en la radio local el 87,7% de la plantilla está formada por voluntarios.

Alsius ha señalado que los medios de proximidad, en los últimos años, han tenido que hacer frente a un contexto económico adverso, con un descenso del 30% de las aportaciones públicas y una caída de la inversión publicitaria. Los ingresos publicitarios de las televisiones locales de España pasaron de 50,5 millones de euros a 1,3 millones en 2013.

En cuanto a la producción en el caso de la televisión local, Alsius ha explicado que el 52,2% de la programación original es de producción propia y de proximidad, mientras que el resto proviene de la sindicación de contenidos.

Propuestas para consolidar el sector

El presidente del CAC, que ha resumido las propuestas incluidas en el estudio, ha señalado que hay que hacer una apuesta decidida por los contenidos de proximidad. “Se trata de un factor competitivo y distintivo del resto de la oferta audiovisual, que hay que potenciar porque es un factor de cohesión social y porque es el primer escalón de participación de la ciudadanía en la esfera pública”, ha dicho.

Según Loppacher, hay que reforzar la capacidad de producción de los medios locales y ello pasa por dotar a las empresas de más recursos y por apostar por una mayor profesionalización. “Es importante reforzar la capacidad de producción de los medios locales, porque fomentan la industria audiovisual en todo el territorio y por su compromiso con la lengua y la cultura catalanas”, ha dicho.

Loppacher ha añadido que hay que profundizar en la colaboración público-privada, reforzando la transparencia y el cumplimiento de las misiones de servicio público que los prestadores privados deben cumplir a cambio de una aportación pública.

“Una colaboración de este tipo representa un win win, ya que permite a las administraciones locales ofrecer, a través de medios ya consolidados, contenidos de interés general y de servicio público a los ciudadanos. Y al mismo tiempo, se contribuye a la sostenibilidad y a la viabilidad de dichos proyectos comunicativos”, ha dicho.

Otra propuesta destacada del estudio, según ha explicado Loppacher, es la apuesta por las iniciativas de distribución en IPTV, streaming y bajo demanda a través de internet. Loppacher ha subrayado que el futuro de los medios de proximidad pasará por internet y las tecnologías OTT, que resultan más económicas que la emisión por medios tradicionales. El resultado, según ha explicado, será una combinación entre los medios que utilizan el espectro radioeléctrico y otros que, paralelamente o en solitario, emiten a través de internet.

Por ello, el estudio propone apostar decididamente y fomentar las iniciativas de distribución de contenidos locales en IPTV, tanto en streaming como en vídeo a la carta. “La vía de internet permitiría adaptarse a estas nuevas formas de consumo audiovisual y podría ser también una oportunidad para acercar la televisión local y de proximidad al público juvenil, que es uno de los públicos estratégicos para todas las televisiones”, ha señalado.

“Asimismo, hay que aprovechar el potencial de las redes sociales y prever la redifusión de contenidos para no competir siempre con el prime time de las televisiones generalistas”, ha señalado Loppacher, que ha añadido que en cuanto a la XAL, es necesario impulsar una programación local complementaria bajo una marca de prestigio en la que todos los medios, públicos y privados, puedan colaborar.

Loppacher ha destacado el papel que pueden tener los medios locales en la educación en comunicación local, dado que los niños y jóvenes pueden experimentar de primera mano cómo se producen los contenidos. “Esta es una muy buena vía de colaboración, porque los niños pueden interactuar con unos medios muy accesibles, y éstos pueden beneficiarse de una audiencia potencial muy interesante”, ha dicho.

El estudio también incluye propuestas para aprobar un nuevo mandato marco y para impulsar la formalización de contratos programas con los medios públicos, a fin de concretar las misiones de servicio público y adaptarlas al nuevo entorno comunicativo, así como elaborar un nuevo mapa de demarcaciones para las televisiones locales. Finalmente el estudio propone avanzar en los sistemas de medición de las audiencias, así como combatir las emisoras sin título habilitante.

Estudi sobre la comunicació local a Catalunya