El CAC, la CCMA y la Obra Social “la Caixa” impulsan una campaña para fomentar el espíritu crítico de los jóvenes ante los contenidos perjudiciales en internet

• El objetivo de la campaña, que se enmarca en el programa eduCAC, es empoderar a los jóvenes y alertar sobre los peligros del ciberacoso, de las fake news, de las amenazas a la privacidad digital y de las adicciones al juego y a las apuestas en línea
   
• TV3 y Catalunya Ràdio emitirán spots de la campaña y dedicarán varios programas e informativos a tratar la manera de abordar los peligros de las nuevas tecnologías. Las emisoras de la Associació Catalana de Ràdio también emitirán anuncios de la campaña
   
• En la campaña participan una decena de influencers, que suman más de un millón de seguidores

El Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC), la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) y la Obra Social “la Caixa” impulsan la campaña “#AMiNoMenganyen” con el objetivo de fomentar el espíritu crítico de la ciudadanía en general, y de los adolescentes en particular, hacia los contenidos audiovisuales e incentivar un uso responsable de la tecnología, de los medios de comunicación y de las redes sociales.

La campaña, que se enmarca en el programa eduCAC, quiere empoderar a la ciudadanía, y en especial a los jóvenes, ante las pantallas y alertar sobre los peligros del ciberacoso, de las fake news, de las amenazas a la privacidad digital y de las adicciones al juego y a las apuestas en línea, entre otros.

La campaña contará con la difusión de spots por TV3, de cuñas por Catalunya Ràdio y de clips de vídeo por las redes sociales. También habrá la participación de una decena de influencers y youtubers, que suman entre todos más de un millón de seguidores. Asimismo, los medios audiovisuales de la CCMA tratarán los temas de la campaña en 13 programas e informativos.

La Associació Catalana de Ràdio (ACR), que reúne a las radios privadas, también participa en la campaña y sus emisoras asociadas emitirán los anuncios.

La campaña empieza hoy, con la emisión del anuncio por TV3 en prime time y de las cuñas publicitarias por Catalunya Ràdio, y se desarrollará en dos oleadas de actividades diversas, que se prolongarán hasta el 13 de octubre. La iniciativa se dirige especialmente a los jóvenes de entre 10 y 17 años, si bien también incluye mensajes para los mayores de edad -especialmente en cuanto a la adicción al juego y a las apuestas en línea-, así como para las familias, para que ayuden a los menores a evitar el abuso de las tecnologías y los contenidos perjudiciales.

La campaña “#AMiNoMenganyen” ha sido presentada hoy, 28 de mayo, en una rueda de prensa en la que han participado el presidente del Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC), Roger Loppacher, la vicepresidenta y presidenta en funciones de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA), Núria Llorach, y el director del Área Comercial y Educativa de la Fundación Bancaria “la Caixa”, Xavier Bertolín. La rueda de prensa ha tenido lugar en el Colegio de Periodistas de Cataluña, en Barcelona.

Loppacher ha explicado que “vivimos rodeados de pantallas y de inputs comunicativos e informativos, y esto, en muchos aspectos, es muy positivo, pero también tiene importantes riesgos”. En este sentido, ha señalado que “uno de los grandes retos que tenemos en nuestra sociedad es empoderar y educar a la ciudadanía, y en especial a los menores, a desarrollarse con seguridad en este nuevo entorno.” Ha añadido que “solo si somos conscientes de este lado oscuro que también tienen las pantallas y sabemos combatirlo a través del pensamiento crítico, sabremos aprovechar el extraordinario potencial positivo que tienen internet y la tecnología”.

Llorach ha destacado la implicación de los medios de comunicación públicos en la educación mediática: “Queremos estimular el sentido crítico y ayudar a formar una ciudadanía responsable y consciente. Por ello, sumamos esfuerzos ahora en esta campaña conjunta y la apoyamos produciéndola y difundiéndola a través de TV3, Catalunya Ràdio y los medios digitales de la CCMA”. Llorach ha subrayado que “es una campaña que debe conectar con los usuarios más jóvenes de las redes sociales y las pantallas digitales, y por eso hemos querido contar con ellos desde el principio. Hemos creado una campaña para jóvenes, hecha por jóvenes”.

Por su parte, Bertolín ha afirmado que “es muy importante ayudar a las escuelas que los niños y niñas sean ciudadanos y ciudadanas competentes para la vida, para hacer frente a las necesidades y los retos que plantea la sociedad del siglo xxi” y en esta línea ha destacado la importancia de la campaña que se ha presentado, puesto que el programa eduCAC “se enfoca a despertar el espíritu crítico”. También ha añadido que “Se trata de poner el foco en la necesidad de ser críticos, como individuos y como sociedad. Y si queremos serlo como sociedad, debemos apostar por nuestros jóvenes”.

En la rueda de prensa también han participado miembros de la Escola Superior de Relacions Públiques (ESRP), centro adscrito a la Universitat de Barcelona, que ha sido la responsable de la creatividad y la producción del spot de la campaña. El responsable de la iniciativa, Carles Checa, ha dicho: “Hemos aplicado un nuevo concepto de responsabilidad social, el compromiso social colaborativo, una fórmula que pone la campaña en el centro de todos los esfuerzos y donde cada uno de los implicados aporta los recursos que le son propios”.

Según datos del Instituto de Estadística de Cataluña (Idescat), el 71,8% de niños y jóvenes de entre 10 y 15 años dispone de móvil. A los 16 años, el 98,9% ya se conecta a internet a través del móvil.

De acuerdo con los datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), los niños de entre 6 y 13 años pasan una media de 5 horas diarias frente a alguna pantalla (móvil, televisor, ordenador, consola o tablet), cifra que crece hasta las 7 horas el fin de semana.

Elementos de la campaña

• Anuncio televisivo: consta de tres escenas cotidianas de una familia utilizando pantallas, que hacen referencia a la sobreexposición en las redes (sharenting), las fake news y las adicciones a los juegos y las apuestas en línea. La emisión se inicia hoy en prime time en TV3 y en el bloque publicitario próximo al InfoK del Super3.

• Cuñas radiofónicas: desarrolladas sobre los tres ejes temáticos que marca el anuncio de televisión. Se emiten en Catalunya Ràdio desde hoy y en las emisoras que integran la Associació Catalana de Ràdio (ACR).

• Clips para las redes: se han producido tres clips para difundirlos específicamente por las redes sociales y por los sitios web de los medios de la CCMA.

• Youtubers e influencers: una decena de influencers catalanes colaboran aportando su visión, con contenidos que llevan la etiqueta #AMiNoMenganyen, especialmente en Instagram y en TikTok. Estos influencers suman en conjunto más de un millón de seguidores. Participan Jan Cutillas (1,1 millones de seguidores en TikTok), Juliana Canet, (46.700 seguidores en Instagram) y Long Li Xue (17.000 seguidores en Instagram), entre otros.

• Implicación de los programas de la CCMA: Un total de 13 programas tratarán los temas de la campaña, con temáticas como por ejemplo el ciberacoso, las fake news, el abuso de las pantallas, los peligros de las nuevas tecnologías o el papel de la mujer en la publicidad y en los videojuegos. Los programas que colaborarán serán los siguientes:
  • TV3: Tot es mou, El matins, APM?, Està passant y Com si fos ahir.
  • Super3: InfoK, que emitirá 11 reportajes con la careta de la campaña #AMiNoMenganyen.
  • Catalunya Ràdio: Popap, Revolució 4.0, El matí de Catalunya Ràdio, L’ofici d’educar, Generació digital y Catalunya vespre.
  • iCat: Adolescents iCat.
• Visitas de escuelas: un total de 18.000 alumnos visitan cada año las instalaciones de la televisión y de la radio de la CCMA. A partir de hoy, se les facilitará material del programa eduCAC y unos cómics didácticos elaborados por el regulador audiovisual suizo.
• Web aminomenganyen.cat: servirá de contenedor de todo el contenido audiovisual que genere la campaña y estará vinculado al programa eduCAC.

Programa eduCAC

El CAC ha puesto en marcha, en el actual curso académico 2018-2019, eduCAC, el programa de educación mediática que ofrece a las escuelas y a los institutos, así como a las familias, recursos educativos para hacer un uso crítico y responsable de los contenidos audiovisuales. El proyecto cuenta con la colaboración del Departamento de Enseñanza, del Colegio de Periodistas de Cataluña, de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA) y de la Obra Social “la Caixa”. El objetivo es que la ciudadanía, y en especial los menores de edad, adopte una actitud crítica hacia los contenidos que miran por las diferentes pantallas y hagan un buen uso de los dispositivos.