Estratègies i normatives dels serveis OTT en el marc dels EUA (2005-2015)
L’arribada d’internet al món de la televisió ha permès l’entrada de nous actors a la indústria audiovisual i la implementació de nous serveis; una situació que ha comportat canvis importants en els últims anys. El primer d’aquests canvis és el que anomenem deserialització, que ofereix a l’espectador una nova manera d’interactuar amb el contingut i trenca, així, amb la lògica de flux per fomentar un consum potencialment actiu i personalitzat. El segon canvi està relacionat amb l’oferta de contingut, que deixa de ser de domini exclusiu de l’organisme de radiodifusió tradicional i passa a estar oberta a tots els editors de contingut o serveis; això, alhora, fa que augmenti la competència, especialment amb els serveis de lliure transmissió o over-the-top (OTT). Com a conseqüència, aquest nou panorama ens porta dues promeses: la renovació dels usos i les pràctiques relacionades i un canvi en la cadena de valor que té l’origen en el canvi efectiu, les esperances i les pors generats per aquests serveis. A banda de la reestructuració de les relacions entre els actors del sector ampliat, aquesta anàlisi destaca una sèrie de qüestions clau: les condicions reguladores, el lloc i el finançament dels continguts, els mètodes de valoració de la producció i l’evolució de la influència de les dades. D’altra banda, l’auge i la fragmentació de l’oferta han donat lloc a un altre fenomen: la individualització de les pràctiques. Tot i que és molt aviat per avaluar l’impacte d’aquests actors OTT, la creixent popularitat que han adquirit als Estats Units està a punt de fer que ens replantegem de dalt a baix el sector audiovisual. A primer cop d’ull, sembla que els actors establerts han quedat bastant debilitats pels ambiciosos nouvinguts; ara bé, tenen avantatges innegables i encara no podem parlar d’alteració. La televisió encara té un paper important en el panorama dels mitjans de comunicació nord-americans.