El CAC pide una mayor presencia de las mujeres en todos los ámbitos del audiovisual

• El presidente del CAC, Roger Loppacher, reclama, con motivo del 8 de marzo, que las mujeres tengan más visibilidad en los informativos, en los programas, en la ficción y en los deportes 
   
• La presencia de las mujeres políticas en los informativos representa solo un tercio del total 
   
• Cerca de 200 escuelas han solicitado los materiales de la campaña #ThoEstasPerdent para trabajar la igualdad con motivo del 8 de marzo
   
• El CAC recuerda a los medios que tienen a su disposición recomendaciones para un cuidadoso tratamiento de la violencia machista y sobre la publicidad igualitaria

El presidente del Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC), Roger Loppacher, ha pedido una mayor presencia de las mujeres en todos los ámbitos del audiovisual y ha remarcado que hay que actuar para mejorar la visibilidad femenina en los informativos, los programas, la ficción y los deportes.

“Aunque representan el 51% de la población, hoy en día, pese a las mejoras conseguidas, la realidad es que hay muy pocos ámbitos del audiovisual donde las mujeres tienen una presencia equiparable a la de los hombres”, ha señalado Loppacher, que ha hecho estas declaraciones con motivo del Día Internacional de las Mujeres, que se celebra el 8 de marzo.

Los últimos datos sobre presencia de las mujeres políticas en los medios son los que están incluidos en el Informe sobre l’observança del pluralisme polític a la televisió i a la ràdio durant el període gener-abril del 2019.

El informe muestra que la presencia de las mujeres políticas en los informativos diarios y en las entrevistas es inferior a la de los hombres en todos los canales y emisoras analizados.

El tiempo de palabra que aglutinan las mujeres en los informativos oscila entre el 34,4% de TVE Catalunya y el 26,4% de TV3. En Catalunya Ràdio, la cifra es del 30,5% y en RAC1, del 28,6%. En todos los medios se trata del dato interanual más bajo, a causa, principalmente, del protagonismo que adquieren los partidos políticos por las elecciones generales del 28 de abril, ámbito en el que la presencia de las mujeres acostumbra a ser más baja que en el gubernamental.

En cuanto a las entrevistas, los porcentajes que obtienen las mujeres se sitúan en todos los medios en torno al 35%, con la excepción de RAC1, donde es del 22,1%.

En los debates, las intervenciones de las mujeres suponen dos terceras partes del total en el 3/24 y en Catalunya Ràdio, el 58,3% en TV3, el 23,1% en TVE Catalunya y no se contabilizan en RAC1. En la mayoría de los casos corresponden a participaciones de mujeres candidatas en debates electorales de cara al 28A.

Entre las iniciativas del CAC para corregir esa desigualdad hay que destacar la campaña #ThoEstasPerdent para fomentar el deporte femenino en los medios.

Esta campaña se puso en marcha con la colaboración de 5 deportistas de élite: la nadadora Mireia Belmonte, la piloto de motos Laia Sanz, la futbolista Alexia Putellas, la jugadora de baloncesto Laia Palau y la atleta Maria Vicente.

La campaña, planificada en medios audiovisuales del 24 de enero al 14 de febrero, contó con la emisión de más de 300 cuñas y anuncios. También se emitió en los circuitos de vídeo cerrados de Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya y de Transports Metropolitans de Barcelona. En las redes sociales sigue siendo difundida, en este caso con fotografías publicadas por parte de deportistas y ciudadanos que, a título particular, apoyan la campaña. Hasta hoy se han difundido más de 6.000 mensajes con el hashtag de la campaña, principalmente en Twitter e Instagram.

Asimismo, 126 medios de comunicación se han adherido al documento de compromiso para impulsar la visibilidad de las mujeres deportistas, mientras que los ayuntamientos y las corporaciones locales han iniciado el proceso de adhesión. Cerca de 200 escuelas han solicitado también los materiales de la campaña para trabajar aspectos relacionados con la igualdad con motivo del 8 de marzo. 

Loppacher ha puntualizado que la mejora de la presencia de las mujeres en los medios no pasa únicamente por un aumento cuantitativo, sino por una imagen de las mujeres no estereotipada. “No es una cuestión únicamente numérica, que todavía lo es, sino de analizar los diferentes roles con los que aparecen las mujeres en los informativos, en los programas de ficción y en la publicidad”, ha subrayado.

Gran presencia de estereotipos en la publicidad de juguetes

En relación con la publicidad, el último informe del CAC sobre los anuncios de juguetes aporta dos datos preocupantes: en cuanto a la televisión, la presencia de estereotipos de género en los anuncios de juguetes aumentó hasta el 48,6% del total. Este aumento implicó romper la tónica descendente que se registraba desde 2012. Se trata de la tercera peor cifra desde 2001, en el que el CAC empezó a hacer su seguimiento.

En cuanto a YouTube, los datos indican que el 77,2% de los vídeos de youtubers infantiles que hacen publicidad de juguetes incluyen estereotipos de género. “Se trata de un fenómeno muy preocupante, puesto que estos vídeos tienen una fuerte influencia en el desarrollo de los niños”, ha alertado Loppacher.

Recomendaciones sobre violencia machista y sobre publicidad igualitaria

Desde que su creación, el CAC ha elaborado 229 informes que analizan cuestiones relativas al género y a la violencia de género.

Igualmente, el CAC ha elaborado recomendaciones para un cuidado tratamiento de la violencia machista y sobre la publicidad igualitaria. En relación con la primera, el CAC recomienda evitar el sensacionalismo y el dramatismo, escoger únicamente aquellas imágenes que aporten información y evitar la concentración de la atención en las personas agredidas y en las de su entorno. También propone evitar cualquier relación causa-efecto entre los hechos y la procedencia, la situación sociocultural y/o las circunstancias personales de las personas implicadas.

Asimismo, se propone contextualizar la información, de modo que se expliquen  los antecedentes y procesos seguidos por la persona agredida que sean pertinentes (denuncia, orden de alejamiento, etc.).

Por su parte, las recomendaciones sobre la publicidad igualitaria tienen como objetivo facilitar herramientas al empresariado y al sector publicitario para que puedan beneficiarse de las ventajas económicas, laborales, de imagen corporativa y de producto que aporta la incorporación de una comunicación publicitaria no sexista.

Entre otros aspectos, las recomendaciones sobre publicidad igualitaria piden evitar identificar un producto exclusivamente para mujeres o para hombres si no está justificado y representar a las mujeres como personas activas con objetivos propios. También se pide mostrar a las mujeres como personas capaces de controlar sus emociones y sus reacciones. Asimismo, se recomienda no utilizar a las mujeres como objetos de deseo y de reclamo.

Igualmente, el CAC ha participado en la elaboración de un manual dirigido a la formación de profesionales de la comunicación en materia de tratamiento de género y, en colaboración con el Departamento de Enseñanza, ha puesto en marcha el programa eduCAC, que incluye el tratamiento de la perspectiva de género entre su material pedagógico.