El CAC demana més presència de les dones en tots els àmbits de l’audiovisual

• El president del CAC, Roger Loppacher, reclama, amb motiu del 8 de març, que les dones tinguin més visibilitat en els informatius, en els programes, en la ficció i en els esports  
   
• La presència de les dones polítiques en els informatius representa només un terç del total 
   
• Prop de 200 escoles han sol·licitat els materials de la campanya #ThoEstàsPerdent per treballar la igualtat amb motiu del 8 de març
   
• El CAC recorda als mitjans que tenen a la seva disposició recomanacions per a un tractament acurat de la violència masclista i sobre la publicitat igualitària

 El president del Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC), Roger Loppacher,  ha demanat més presència de les dones en tots els àmbits de l’audiovisual i ha remarcat que cal actuar per millorar la visibilitat femenina en els informatius, en els programes, en la ficció i en els esports.

“Tot i que representen el 51% de la població, avui en dia, tot i les millores aconseguides, la realitat és que hi ha molt pocs àmbits de l’audiovisual on les dones tenen una presència equiparable a la dels homes”, ha assenyalat Loppacher, que ha fet aquestes declaracions amb motiu del Dia Internacional de les Dones, que se celebra el 8 de març.

Les darreres dades sobre presència de les dones polítiques en els mitjans són les que estan incloses en l’Informe sobre l’observança del pluralisme polític a la televisió i a la ràdio durant el període gener-abril del 2019.

L’informe mostra que la presència de les dones polítiques en els informatius diaris i en les entrevistes és inferior a la dels homes en tots els canals i emissores analitzats.

El temps de paraula que aglutinen les dones als informatius oscil·la entre el 34,4% de TVE Catalunya i el 26,4% de TV3. A Catalunya Ràdio, la xifra és del 30,5% i a RAC1, del 28,6%. En tots els mitjans es tracta de la dada interanual més baixa, a causa, principalment, del protagonisme que adquireixen els partits polítics per les eleccions generals del 28 d’abril, àmbit en què la presència de les dones acostuma a ser més baixa que en l’àmbit governamental.

Pel que fa a les entrevistes, els percentatges que obtenen les dones se situen en tots els mitjans entorn del 35%, amb l’excepció de RAC1, on és del 22,1%.

Als debats, les intervencions de les dones suposen dues terceres parts del total al 3/24 i a Catalunya Ràdio, el 58,3% a TV3, el 23,1% a TVE Catalunya i no se’n comptabilitzen a RAC1. En la majoria dels casos corresponen a participacions de dones candidates en debats electorals amb vista al 28A.

D’entre les iniciatives del CAC per corregir aquesta desigualtat cal destacar la campanya #ThoEstàsPerdent per fomentar l’esport femení en els mitjans.

Aquesta campanya es va posar en marxa amb la col·laboració de 5 esportistes d’elit: la nedadora Mireia Belmonte, la pilot de motos Laia Sanz, la futbolista Alexia Putellas, la jugadora de bàsquet Laia Palau i l’atleta Maria Vicente.

La campanya, planificada en mitjans audiovisuals del 24 de gener al 14 de febrer, va comptar amb l’emissió de més de 300 falques i anuncis. També es va emetre en els circuits de vídeo tancats de Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya i de Transports Metropolitans de Barcelona. En les xarxes socials continua sent difosa, en aquest cas amb fotografies publicades per part d’esportistes i ciutadans que, a títol particular, donen suport a la campanya. Fins avui s’han difós més de 6.000 missatges amb el hashtag de la campanya, principalment a Twitter i Instagram.

Així mateix, 126 mitjans de comunicació s’han adherit al document de compromís per impulsar la visibilitat de les dones esportistes, mentre que els ajuntaments i les corporacions locals han iniciat el procés d’adhesió. Prop de 200 escoles han sol·licitat també els materials de la campanya per treballar aspectes relacionats amb la igualtat amb motiu del 8 de març. 

Loppacher ha puntualitzat que la millora de la presència de les dones en els mitjans no passa únicament per un augment quantitatiu sinó per una imatge de les dones no estereotipada. “No és una qüestió únicament numèrica, que encara ho és, sinó d’analitzar els rols diferents amb què apareixen les dones en els informatius, en els programes de ficció i en la publicitat”, ha subratllat.

Gran presència d’estereotips a la publicitat de joguines

En relació amb la publicitat, el darrer informe del CAC sobre els anuncis de joguines aporta dues dades preocupants: pel que fa la televisió, la presència d’estereotips de gènere en els anuncis de joguines va augmentar fins al 48,6% del total. Aquest augment va implicar trencar la tònica descendent que es registrava des del 2012. Es tracta de la tercera pitjor xifra des del 2001, en què el CAC va començar a fer-ne el seguiment.

Pel que fa a YouTube, les dades indiquen que el 77,2% dels vídeos de youtubers infantils que fan publicitat de joguines inclouen estereotips de gènere. “Es tracta d’un fenomen molt preocupant, ja que aquests vídeos tenen una forta influència en el desenvolupament dels infants”, ha alertat Loppacher.

Recomanacions sobre violència masclista i sobre publicitat igualitària

Des que es va crear, el CAC ha elaborat 229 informes que analitzen qüestions relatives al gènere i a la violència de gènere.

Igualment, el CAC ha elaborat recomanacions per a un tractament acurat de la violència masclista i sobre la publicitat igualitària. En relació amb la primera, el CAC recomana evitar el sensacionalisme i el dramatisme, escollir només aquelles imatges que aportin informació i evitar la concentració de l’atenció en les persones agredides i en les del seu entorn. També proposa evitar qualsevol relació causa-efecte entre els fets i la procedència, la situació sociocultural i/o les circumstàncies personals de les persones implicades.

Així mateix, es proposa contextualitzar la informació, de manera que s’expliquin  els antecedents i els processos seguits per la persona agredida que siguin pertinents (denúncia, ordre d’allunyament, etc.).

Per la seva banda, les recomanacions sobre la publicitat igualitària tenen com a objectiu facilitar eines a l’empresariat i al sector publicitari perquè es puguin beneficiar dels avantatges econòmics, laborals, d’imatge corporativa i de producte que aporta la incorporació d’una comunicació publicitària no sexista.

Entre altres aspectes, les recomanacions sobre publicitat igualitària demanen evitar identificar un producte exclusivament per a dones o per a homes si no està justificat i representar les dones com a persones actives amb objectius propis. També es demana mostrar les dones com a persones capaces de controlar les seves emocions i les seves reaccions. Així mateix, es recomana no utilitzar les dones com a objectes de desig i de reclam.

Igualment, el CAC ha participat en l’elaboració d’un manual adreçat a la formació de professionals de la comunicació en matèria de tractament de gènere i, en col·laboració amb el Departament d’Ensenyament, ha posat en marxa el programa eduCAC, que inclou el tractament de la perspectiva de gènere entre el seu material pedagògic.