La mitad de los anuncios en TV3 fueron sobre alimentación, bebidas, salud y cultura
- Durante el primer semestre del 2025, TV3 emitió un total de 23.380 comunicaciones comerciales en la franja de 18 a 24 horas, que incluye el prime time
- En dicha franja, la presencia de publicidad más frecuente fue inferior a los 36 minutos por jornada, con un máximo puntual de 55 minutos
- El 5,1% de las comunicaciones comerciales de TV3 fueron sobre bebidas alcohólicas, con una difusión siempre posterior a las 20.30 horas
- El consejero del CAC responsable de contenidos, Enric Casas, dice que la oferta publicitaria analizada se caracteriza por “el cuidado en la producción, el cumplimiento de las obligaciones legales y la adecuación a los estándares de responsabilidad social”
TV3 emitió un total de 23.380 comunicaciones comerciales en la franja de seis horas (de 18 a 24 horas) que incluye el horario prime time durante el primer semestre de 2025, según un informe del Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC). Es la primera vez que el regulador audiovisual analiza una muestra tan extensa, tanto desde el punto de vista cuantitativo como cualitativo.
En cuanto al apartado cuantitativo, las 23.380 comunicaciones comerciales ocuparon un total de 124 horas. La distribución a lo largo de los seis meses de la muestra no fue homogénea, sino que partió de una reducida presencia publicitaria en el mes de enero, una vez pasada la campaña de Navidad, y llegó a un máximo en el mes de junio.
Una explicación posible es que en el primer mes del verano se concentran las campañas institucionales (como campañas turísticas o de prevención de incendios), así como los anuncios sobre bebidas alcohólicas (que suponen casi la mitad de todo el periodo).
En 3 de cada 4 días el tiempo dedicado a comunicaciones comerciales en la franja mencionada de 18 a 24 horas no superó los 36 minutos, es decir, que el resultado más frecuente es que en las seis horas diarias de la muestra la publicidad fue de un máximo de 36 minutos. El día de máxima ocupación publicitaria se registró en el mes de junio, con un total de 55 minutos.
El 75,9% de las 23.380 formas de comunicación comercial fueron anuncios publicitarios convencionales, mientras que el 21,8% correspondió a autopromociones, es decir, anuncios de programas y productos del propio canal o del resto de la corporación. El 2,3% restante corresponde a otros formatos, como patrocinios o telepromociones, entre otros.
El consejero del CAC responsable del ámbito de contenidos, Enric Casas, ha dicho: "Prácticamente la totalidad de los anuncios y autopromociones de la cadena presentan un nivel de calidad muy alto y se ajustan plenamente a las normativas más exigentes que rigen la publicidad actual. El cuidado en la producción, el cumplimiento de las obligaciones legales y la adecuación a los estándares de responsabilidad social son rasgos que caracterizan a la oferta publicitaria emitida durante el período analizado".
En cuanto al análisis cualitativo, las tipologías más frecuentes fueron alimentación y bebidas (29,3%), salud y bienestar (11,2%) y cultura, ocio y turismo (10,3%). Solo estas tres categorías supusieron la mitad (50,8%) de las 23.380 formas publicitarias.
La otra mitad de la oferta comercial estaba integrada por banca, servicios financieros y seguros (8,6%), automoción y reparación de vehículos (8,2%), vivienda y hogar (7,2%), etcétera.
La lengua de las comunicaciones comerciales fue el catalán en el 96,7% de los casos. El uso de otras lenguas se restringió a los anuncios (y no a formatos y modalidades como el patrocinio o la publicidad institucional, que fueron el 100% en catalán). El castellano estuvo presente en el 2,9% de los casos y el inglés y el francés, en el 0,9%, en estas dos últimas lenguas, por promociones de perfumes de marcas internacionales.
El 46,5% de las autopromociones de la programación deportiva del prestador (11% de las comunicaciones de programación) hicieron referencia al deporte practicado por mujeres. Este dato estaba por encima de las referencias a deporte practicados por hombres (44,9%), mientras que el resto se refirió a competiciones practicadas por hombres y mujeres. La visibilidad del deporte de mujeres está vinculada principalmente con la disponibilidad de TV3 de los correspondientes derechos de emisión.
En cuanto al apartado de la protección de la salud, el 5,1% de las comunicaciones comerciales de TV3 hicieron referencia a bebidas alcohólicas y productos derivados (como bodegas o denominaciones de origen). Las comunicaciones, siempre de bebidas alcohólicas inferiores a 20º, fueron detectadas a partir de las 20.30 horas, que es el límite horario a partir del cual están permitidas. Antes de este límite horario se difundieron únicamente anuncios o promociones de cerveza 0,0. No se detectaron bebidas superiores a los 20º, que según la normativa solo pueden anunciarse entre la 1 y las 5 de la madrugada.
Todas las comunicaciones comerciales referidas a bebidas alcohólicas y bodegas incluyeron el mensaje de consumo responsable.
Aún en este apartado, el 12,3% de las comunicaciones comerciales correspondió a productos y servicios del ámbito de la salud, de las que el 25,7% fueron de medicamentos. Estos anuncios, todos de medicamentos y productos sin receta, incorporaron servicios de accesibilidad y la pantalla azul de advertencia sobre los medicamentos.
El 1,2% de los anuncios publicitarios estuvieron relacionados con alimentos altos en grasas, sales y azúcares dirigidos a los niños. Se trata mayoritariamente de anuncios de galletas, cereales, etcétera. La mayoría de estas comunicaciones comerciales (77,8%) incluyeron sobreimpresiones con recomendaciones relativas a comer de forma equilibrada y a hacer ejercicio físico.
Por último, el 2,1% de las comunicaciones comerciales anunciaron productos y servicios con elementos de presión estética, de las que el 87,3% estaban protagonizadas por mujeres que se ajustaban a los cánones de belleza establecidos.
