El CAC insta la CCMA a obrir una reflexió sobre la publicitat comercial feta pels seus professionals

• La Guia editorial de la CCMA només prohibeix fer publicitat als professionals que presenten continguts estrictament informatius
   
• El CAC considera que cal reflexionar sobre les normes aplicables a programes híbrids, com ara el magazins

El Ple del CAC, en sessió tinguda el 21 de novembre, va aprovar un acord en què insta la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) a obrir una reflexió sobre la publicitat feta pels seus professionals, amb vista a trobar unes normes de conducta que siguin aplicables a tots els programes que inclouen continguts informatius, com ara els magazins.

El CAC ha actuat arran de la presentació de diverses queixes sobre la presència en comunicacions comercials de professionals dels mitjans de la CCMA que ajuden a configurar-ne la imatge pública.

L’argumentació de les queixes, majoritàriament, gira entorn de dues qüestions: la confusió que pot generar a les persones teleespectadores que professionals de la comunicació que són vistos com a referents d’opinió o d’informació apareguin fent prescripcions sobre marques comercials; i l’associació del prestador de serveis de comunicació audiovisual públic a marques comercials concretes mitjançant la imatge dels seus professionals.

El CAC ha constatat que, amb caràcter general, no existeix una norma específica que afecti els professionals dels mitjans públics que presten la seva imatge a marques comercials, amb l’excepció d’un punt de la Guia editorial de la CCMA relatiu a les incompatibilitats dels professionals.

En concret, l’epígraf 1.1.3.3.2 de la Guia editorial assenyala que “Els professionals que treballen per a la CCMA en l’elaboració i presentació de continguts estrictament informatius no poden fer publicitat ni participar en promocions comercials, independentment del règim contractual que els vinculi amb l’empresa, si la seva projecció pública s’associa al mitjà on treballen”.

Segons l’Acord del CAC, el Llibre d’estil de la CCMA (que inclou la Guia editorial) estableix una sèrie de limitacions als seus professionals a l’hora de compatibilitzar l’activitat publicitària amb les tasques de presentació, i veda de forma expressa aquesta activitat als professionals que realitzin tasques de presentació de continguts estrictament informatius. Es tracta, per tant, d’una prohibició que únicament afecta els professionals de la CCMA que apareixen en una tipologia concreta de programes: els informatius.

Ara bé, més enllà dels estrictament informatius, altres programes de formats híbrids, com són els magazins o els programes d’infoentreteniment,  inclouen continguts amb referències a l’actualitat informativa. En alguns casos, aquest programes inclouen seccions que explícitament s’ocupen de l’anàlisi de l’actualitat i, per tant, tenen un component informatiu clar.

Les persones que condueixen aquests programes o seccions de programes, de la mateixa manera que les persones que condueixen els informatius diaris, són percebudes per l’audiència com a referents d’opinió i són indissociables de la imatge dels mitjans de la CCMA, els quals, tal com mostren les audiències, són, clarament, referents informatius.

Com a conclusió, el CAC acorda instar la CCMA a obrir una reflexió sobre l’abast de l’epígraf esmentat, tot prenent com a referent els programes que inclouen informació sobre l’actualitat, independentment del format.

L’Acord ha estat adoptat per unanimitat.

Acord 109/2018 sobre la participació de professionals de la CCMA en comunicacions comercials