Les cremes, els filtres i els influencers
(actualitzat a 18/03/2025)
Si consulteu la paraula “cosmeticorèxia” a qualsevol cercador, veureu que els mitjans fa dies que en parlen. Fins i tot el Centre de Terminologia de Catalunya recull el concepte: addicció a comprar de manera compulsiva productes cosmètics amb la finalitat de tenir una pell perfecta.
El terme el fan servir experts i mitjans per descriure un fenomen que afecta majoritàriament a nenes, però també alguns nens (de vegades de menys de 10 anys), que han incorporat una rutina diària de cura de la pell amb tota mena de productes facials, i que arriben a gastar molts diners per seguir les tendències que venen els influencers a les xarxes socials (pagats per les marques, clar).
Als professionals de la dermatologia els hi arriben infants i joves amb problemes de pell per haver utilitzat cremes o tònics que no són adequats, i que els hi produeixen al·lèrgies o dermatitis. I als psicòlegs els preocupa el fet que nens i nenes s’estiguin constantment comparant amb ideals de bellesa que no existeixen.
L'ús de les xarxes socials també té a veure amb un altre fenomen conegut com dismòrfia del selfie. La percepció distorsionada de la imatge que podem tenir de nosaltres mateixos és un trastorn ben identificat pels experts des del segle passat, però en la derivada actual, s'utilitza per referir-se a la necessitat d' assemblar-se a les fotos que publiquen a les xarxes socials després d'aplicar algun filtre, fins i tot utilitzant la cirurgia plàstica per aconseguir-ho.
L'exposició continuada dels joves al contingut de les xarxes socials pot fer aflorar, o empitjorar si ja existeixen, aquests trastorns de percepció de l'autoimatge, i són una mostra més de la capacitat d’impactar en el comportament dels infants i joves. Els influencers comparteixen les seves experiències individuals i les transformen en col·lectives a través de les seves stories o reels, i els nois i les noies, o bé s’identifiquen, o bé s’hi volen assemblar i tracten d’imitar allò que representa per ells el seu ídol.
La connexió que generen els influencers amb el seu públic fa que siguin molt atractius per a la publicitat i el màrqueting, i per això molts fan publicitat, no sempre ben identificada, per vendre determinats productes. Els productes de cosmètica facial utilitzats per a nenes tan joves és la prova de com la indústria busca altres camins per generar nous públics i més ingressos, i a la vegada perpetua uns models femenins estereotipats. Fins i tot en la publicitat de joguines, té un pes destacat el rol de la figura femenina que apareix preocupada pel seu aspecte físic, com mostra el darrer informe del Consell de l'Audiovisual de Catalunya sobre la campanya de Nadal 23/24.
A l’eduCAC us proposem treballar-ho a l’aula des de la reflexió sobre l’ofici de l’influencer, i què ens aporten de positiu els missatges que ens transmeten:
- quina és la feina dels influencers?
- cal aprendre'n o tot és espontani?
- hi podem trobar continguts de qualitat?
Com sempre, des de la reflexió i l’experiència personal podrem observar la realitat mediàtica que ens envolta amb una mirada crítica i una actitud proactiva. Trobareu els materials a la unitat didàctica Personatges.
Tant a casa com a l'escola, també us recomanem la conversa amb el periodista i youtuber Roc Massaguer, amb qui parlem sobre el postureig i l’histrionisme de les xarxes socials, de la responsabilitat dels influenciadors com a prescriptors, i com ho podem fer les famílies per guiar el consum d’aquesta mena de contingut.
En el cas de l'ús de filtres, TikTok va anunciar restriccions pel que fa als de bellesa per prevenir l'impacte que poden causar en l'autoimatge per a menors de 18 anys, en els casos de filtres dissenyats per modificar l'aparença física dels usuaris (no en aquells considerats "divertits"). En qualsevol cas, tot i que es limiti l'accés a un filtre, l'accés a continguts que poden afectar al desenvolupament de menors continúa sent massa fàcil, i la verificació de l'edat de forma respectuosa amb els drets fonamentals encara és una assignatura pendent. El rol de les famílies en la protecció dels infants i joves en l'entorn digital és crucial.