El CAC insta que cessi de manera immediata l’emissió de la campanya institucional “Fem la Barcelona de la teva vida”
- El Consell considera que la campanya no informa sobre cap servei públic, la qual cosa contravé la normativa sobre publicitat institucional
- L’acord fa referència a la CCMA, a ICB, i a Radiocat XXI, i es fa extensiu a qualsevol altre prestador que n’emeti els anuncis
El Ple del Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC), en sessió tinguda avui, 19 de novembre, ha aprovat un acord que insta els prestadors Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), Informació i Comunicació de Barcelona (ICB) i Radiocat XXI que cessin de manera immediata l’emissió de la campanya institucional de l’Ajuntament de Barcelona “Fem la Barcelona de la teva vida”, perquè no informa sobre cap servei públic concret, la qual cosa contravé la normativa sobre publicitat institucional. L’acord s’ha adoptat per majoria.
La campanya de l’Ajuntament de Barcelona que ha analitzat el CAC consta d’un anunci de televisió i d’una falca de ràdio que han estat emesos per TV3, betevé, Catalunya Ràdio, RAC1 i la plataforma de servei a petició de la CCMA, entre el 22 i el 29 d’octubre.
L’informe del CAC sobre la campanya estableix que es tracta d’un supòsit de publicitat institucional promoguda per l’Ajuntament de Barcelona, tal com consta en la menció al final de les formes publicitàries. La campanya es construeix a partir de verbalitzacions de persones que mostren la diversitat social de Barcelona, en aspectes com l’edat, els orígens, les capacitats i l’orientació sexoafectiva.
El Consell considera que la campanya “Fem la Barcelona de la teva vida” no s’ajusta a les previsions de la lletra a de l’apartat 2 de l’article 109 de la Llei 22/2005, de 29 de desembre, de la comunicació audiovisual de Catalunya (LCA), atès que no informa sobre cap servei públic concret i es presenta de manera aspiracional i centrada en un relat de pertinença cívica i diversitat social que no descriu serveis actuals i accessibles a la ciutadania.
Aquesta circumstància fa que la campanya s’allunyi de l’exigència normativa, que estableix que la publicitat institucional en mitjans de comunicació audiovisuals només pot tenir com a objecte la informació sobre serveis públics i ha d’evitar, per tant, qualsevol altre de caràcter promocional o general sense contingut específic sobre aquells serveis.
D’acord amb les previsions de la Llei 13/2022, de 7 de juliol, general de comunicació audiovisual (LGCA), en el tractament de la responsabilitat per la comissió d’infraccions (apartat 3 de l’article 156) no incorrerà en responsabilitat administrativa el prestador del servei de comunicació audiovisual quan emeti comunicacions comercials audiovisuals elaborades per persones alienes al prestador i que suposin una infracció d’acord amb la normativa vigent sobre publicitat.
Tot i així, el precepte mateix preveu que en aquests supòsits el prestador haurà de cessar en l’emissió d’aquesta comunicació comercial al primer requeriment de l’autoritat audiovisual.
La part dispositiva de l’acord també inclou informar sobre aquesta decisió al web del Consell, amb la finalitat que tots els prestadors que estiguin emetent aquesta campanya en siguin degudament informats i adoptin, si s’escau, les mesures oportunes per assegurar-ne el compliment.
Aquesta és la quarta campanya de publicitat institucional en què el CAC ha actuat, des que van prendre possessió els membres actuals, el febrer del 2022. Les tres campanyes anteriors van ser: “Tornem a fer història - Jocs Olímpics d’Hivern Pirineus-Barcelona” (Acord 31/2023), “Tenim clara la nostra destinació” (Acord 25/2024) i “Liderar” (Acord 90/2025).